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为何中国照明企业品牌之“困”却依然如影随形?

2015/5/20 18:16:30

  随着LED及商场LED灯照明行业的不断发展,打造品牌的重要性在业界已经形成共识,围绕LED企业的品牌建设,广东天一照明认为应保证好产品质量,并为品牌增加尽可能多的附加值,才是品牌建设的基础,打好这个基础,才能为企业长期的发展铺好通衢大道。否则,品牌只能是昙花一现。虽然中国照明产业在雷士、欧普等企业的带动下,短短的十年间,在业内形成了一批品牌企业,但中国照明企业品牌之“困”却依然如影随形。


  1.行业品牌破局之困

  行业品牌是指在业内知晓并认可的品牌,而大众品牌就是公众知晓并认可的品牌。用大众品牌的角度来衡量的话,我国的家电、IT、快速消费品、汽车等行业,由于发展早、竞争充分,已经树立了许多广为人知、广受信赖的大众品牌,如电脑有联想、家电有海尔、空调有格力,IT 通信有华为。


  我国LED行业产品同质化严重,业内长期以来处于大量无品牌意识、无品牌产品、无品牌企业,行业品牌竞争处于粗放型、同质化、低效益阶段。企业品牌建立不起来,无法形成品牌效应,无法享受品牌溢价,只能集体陷入价格战怪圈。显然行业品牌急需从业内向广大普通消费者认可的大众品牌过渡,这是LED行业面临的共同问题。


  2.品牌传播战略之困

  品牌的基础是产品的品质与其内涵的独特价值,成就品牌的途径是基于客户接触点的精准品牌传播和品牌定位。近些年来,LED企业广告投放急功近利的现象非常严重,尤其是LED照明企业,为打造品牌频频大手笔投放广告,纷纷开展品牌推广活动,一方面是通过行业专业媒体、主流媒体发布广告,一方面是聘请明星作为品牌形象代言。


  广告是品牌传播的手段之一,并不是品牌本身。急功近利,随意盲从,靠大手笔投放广告“火”起来的品牌,如果缺少投放策略和定向顾客的受众价值,那这种靠金钱填充的“眼球效应”只能是昙花一现。




 

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